GIẢI MÃ SỰ BÙNG NỔ CỦA “TỔ QUỐC TRONG TIM” – CÂU CHUYỆN VỀ ĐỔI MỚI SÁNG TẠO VÀ BẢN SẮC VIỆT
Không chỉ là một concert, “Tổ quốc trong tim” đã trở thành một hiện tượng văn hoá đặc biệt: hàng chục nghìn người cùng hát Quốc ca tại sân vận động, hàng triệu lượt xem trực tuyến, những trào lưu trẻ trung “hey hey hey” bên cạnh nhạc đỏ, và cả phim concert chuẩn bị ra rạp ngày 17/10. Đằng sau những con số và khoảnh khắc ấy là cả một quá trình dài của sự chuẩn bị, của tư duy sáng tạo và sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa truyền thống – công nghệ – đổi mới.
Văn hoá không xa vời – Văn hoá sống động và gần gũi
Trong thời gian qua, Báo Nhân Dân đã liên tục tạo ra những chiến dịch gây tiếng vang: phụ san kỷ niệm 30/4, 2/9 phát hành tới hàng triệu bản; người dân xếp hàng dài để nhận báo giấy; trẻ em và người già cùng đeo kính VR để trải nghiệm cảm giác đi giữa nhân dân trong ngày tiếp quản thủ đô năm 1954; giới trẻ quét QR để xem video 3D các cánh quân tiến về Sài Gòn thống nhất đất nước. Tất cả đã biến văn hoá – lịch sử thành trải nghiệm sống động, trẻ trung và truyền cảm hứng mạnh mẽ.
Công thức “Truyền thống + Công nghệ + Đổi mới”
Như ông Lê Quốc Minh, Tổng Biên tập Báo Nhân Dân chia sẻ triết lý hành động là: “Không bao giờ lặp lại chính mình, ngay cả khi đã thành công.”
– Truyền thống được giữ gìn bằng hồn cốt văn hoá, lịch sử.
– Công nghệ được ứng dụng sáng tạo: mapping 3D, AR, VR, concert trực tuyến…
– Đổi mới nằm ở cách kể chuyện có chiều sâu, kéo dài trong không gian và thời gian, cùng sự chuẩn bị bền bỉ.
Đạo diễn concert “Tổ quốc trong tim”, ông Đặng Lê Minh Trí chia sẻ ba yếu tố quan trọng đó là Giữ hồn cốt – Đổi ngôn ngữ – Đồng sáng tạo:
– Giữ hồn cốt: không đánh mất bản sắc dân tộc, tính bản địa.
– Đổi ngôn ngữ: nói theo cách khán giả muốn nghe và thường nghe.
– Đồng sáng tạo: khuyến khích cộng đồng cùng tham gia, đưa khán giả thành một phần gắn kết (UGC).
Cách làm này vừa phù hợp với xu hướng tiêu thụ văn hoá đương đại toàn cầu, vừa đồng điệu với nguyên tắc của marketing 4.0 – 6.0: khán giả là trung tâm, thương hiệu là trải nghiệm, giá trị được cộng hưởng bởi cộng đồng.
Văn hoá – giá trị của doanh nghiệp và quốc gia
Ở góc nhìn doanh nghiệp, bà Bích Ngọc – CEO Canifa cho rằng chỉ khi chuẩn bị chỉn chu từ sớm, doanh nghiệp mới có thể “lướt sóng” thành công trên những sự kiện lớn. Văn hoá quốc gia được sử dụng cẩn trọng, chất lượng sản phẩm đạt chuẩn quốc tế, cộng đồng fandom được chăm sóc bài bản – tất cả đã giúp Canifa đạt kết quả kinh doanh vượt bậc trong năm 2025.
Theo TS Hoàng Việt Hà – Viện trưởng Đại học Quốc tế FPT : “Yêu nước chính là DNA của người Việt Nam. Nhưng khi nói với giới trẻ, đừng giáo điều. Hãy tìm cách nói bằng chính ngôn ngữ của họ.” Đây cũng chính là sợi chỉ đỏ thu hút thế hệ trẻ trong các chiến dịch văn hoá.
Những gì concert “Tổ quốc trong tim” và chuỗi chiến dịch văn hoá của Báo Nhân Dân làm được cho thấy: công nghiệp văn hoá tại Việt Nam đang đi những bước chắc chắn, biến cảm xúc cá nhân thành ký ức tập thể, biến văn hoá thành sức mạnh lan toả. Đây không chỉ là thành công truyền thông, mà còn là một cách khẳng định bản sắc dân tộc trong thời kỳ hội nhập toàn cầu.
Cảm ơn CSMO đã tổ chức chương trình đầy cảm hứng, cảm ơn Swinburne Việt Nam đã đồng hành. Hẹn gặp lại tại Đại hội CSMO 24–25/10 tại TP. Hồ Chí Minh – nơi những câu chuyện về văn hoá và đổi mới – sáng tạo sẽ tiếp tục được viết tiếp.
Để biết chi tiết Lịch khai giảng và Đăng ký khóa học, vui lòng liên hệ HOTLINE:
Liên hệ: 0963 984 995
