LẬT ĐỔ QUAN NIỆM LỖI THỜI: HEINEKEN CHEERS TO ALL TRỞ THÀNH QUẢNG CÁO SÁNG TẠO HIỆU QUÁ NHẤT 2020

Được Kantar vinh danh là quảng cáo hiệu quả nhất của Heineken năm 2020, chiến dịch “Cheers to All” đã khuấy động thị trường Úc, phá vỡ định kiến giới tính trong lựa chọn đồ uống. Ra mắt toàn cầu đầu năm 2020 và triển khai tại Úc vào tháng 10 cùng năm, chiến dịch mang thông điệp “Chạm ly với bất kỳ món bạn gọi”, khuyến khích tự do lựa chọn và khẳng định bia dành cho mọi người. Quảng cáo truyền hình hài hước, do Publicis Italia sáng tạo, khắc họa cảnh nhân viên phục vụ nhầm lẫn khi mang bia cho nam và cocktail cho nữ, để rồi khách hàng hoán đổi đồ uống, lan tỏa tinh thần hòa nhập.

Sử dụng chiến lược truyền thông tích hợp (IMC), “Cheers to All” kết hợp TV, mạng xã hội và hoạt động tiếp thị tại chỗ, đảm bảo thông điệp nhất quán. Publicis Italia dẫn dắt sáng tạo toàn cầu, trong khi Saatchi & Saatchi, Motion Sickness và Dentsu địa phương hóa tại Úc, tiếp cận đa dạng đối tượng từ khán giả truyền thống đến cộng đồng trực tuyến. Theo Fiftyfive5’s Brand Tracker, Heineken ghi điểm với tỷ lệ nữ giới uống bia cao hơn mức trung bình ngành, và chiến dịch góp phần tăng tiêu thụ từ nhóm này.

Heineken không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn lan tỏa giá trị cởi mở, biến “chạm ly” thành biểu tượng gắn kết. Thành quả là củng cố hình ảnh thương hiệu, thúc đẩy sự hòa nhập và tạo dấu ấn văn hóa sâu sắc, chứng minh sức mạnh của IMC trong việc thay đổi nhận thức.

Nguồn: Zanda Wilson – Mumbrella

Hãy theo dõi Elite PR School để được cập nhật thông tin mới nhất về ngành marcom và các khóa học nâng cao năng lực của người làm nghề bạn nhé!