VÌ SAO CÁC TRANG TIN TỨC ĐANG “MẤT SÓNG” TRÊN GOOGLE
Trong suốt hơn một thập kỷ, Google là nguồn sống của báo chí. Người dùng tìm kiếm, click vào bài viết, và từ đó các tòa soạn có lượt truy cập, có doanh thu. Nhưng hiện tại, dòng chảy ấy đang chững lại – và ở nhiều nơi, thậm chí đang tụt dốc không phanh.
Tại Mỹ, nhiều trang tin lớn như The Washington Post, HuffPost hay Business Insider đã mất hơn 50% lượt truy cập từ Google chỉ trong vòng hai năm. Nguyên nhân? Nhiều người đổ lỗi cho tính năng AI Overviews – công cụ mới của Google cho phép hiển thị câu trả lời tóm tắt ngay trên trang kết quả tìm kiếm. Người đọc không cần bấm vào bài viết nữa, mọi thứ đã có sẵn ngay trước mắt.
Tuy nhiên, AI không phải thủ phạm duy nhất. Từ trước đó, Google đã thay đổi thuật toán, khiến các chiến lược SEO truyền thống gần như vô dụng. Google Discover – từng là mỏ vàng traffic – giờ cũng khó đoán. Trong khi đó, người dùng đang dần chuyển sang mạng xã hội, app tin tức và chatbot để cập nhật thông tin.
Thay đổi lớn nhất nằm ở vai trò mới của Google: không còn là “người đưa đường” dẫn người dùng đến trang báo, mà đang trở thành “đích đến cuối cùng” – nơi Google tự trả lời thay vì giới thiệu nguồn.
Với báo chí, đây không chỉ là chuyện giảm lượt xem, mà là nguy cơ mất quyền phân phối nội dung. Để tồn tại, các tòa soạn không thể tiếp tục lệ thuộc vào một kênh. Đã đến lúc phải xây dựng chiến lược nội dung, dữ liệu và phân phối đa kênh một cách nghiêm túc.
Nguồn: B.M – One CMS
Hãy theo dõi Elite PR School để được cập nhật thông tin mới nhất về ngành marcom và các khóa học nâng cao năng lực của người làm nghề.
