TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU BẰNG VĂN HÓA, THÊM MỘT CASE STUDY ĐÁNG CHÚ Ý
Pantene Trung Quốc vừa ra mắt một chiến dịch đặc biệt, kết hợp giữa công nghệ chăm sóc tóc hiện đại và nghệ thuật thêu tóc – một di sản văn hóa lâu đời của Trung Quốc.
Nghệ thuật thêu tranh bằng tóc đòi hỏi sợi tóc phải khỏe, mềm mượt và sáng bóng. Để chứng minh điều này, Pantene đã hợp tác với nghệ nhân thêu tranh tóc nổi tiếng Zhou Yinghua. Bà đã sử dụng tóc được phục hồi bằng sản phẩm của Pantene để tạo ra tác phẩm tranh thêu mang tên “Court ladies adorning their hair with flowers”. (Tạm dịch: Cung nữ cài hoa)
Câu chuyện phía sau chiến dịch
Pantene đã phát hành video và những hình ảnh hậu trường, ghi lại toàn bộ hành trình từ việc phục hồi tóc đến tạo ra tác phẩm thêu. Qua đó, người xem hiểu rõ hơn về sự kỳ công của nghệ thuật thêu tóc. Không chỉ vậy, Pantene còn hợp tác với nhiều người nổi tiếng và các blogger làm đẹp để lan tỏa thông điệp tích cực này trên mạng xã hội.
Để gắn kết người tiêu dùng với thương hiệu, Pantene đã ra mắt “Hộp quà kỳ diệu với nghệ thuật thêu tóc” trên nền tảng Tmall, kèm theo các công cụ giúp khách hàng tự thử sức với nghệ thuật thêu tóc ngay tại nhà.
Kết nối truyền thống và sự hiện đại
Bức tranh sau đó được Pantene trao tặng cho Bảo tàng Nghệ thuật Thêu Trung Quốc, như một cách bảo tồn và tôn vinh di sản văn hóa. Chiến dịch không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn mang lại giá trị sâu sắc khi kết nối vẻ đẹp truyền thống với sự sáng tạo hiện đại.
Nguồn: Tổng hợp
Hãy Theo dõi Elite PR School để cập nhật các thông tin và kiến thức về truyền thông, thương hiệu các bạn nhé!
