“THE D**TH OF DUO” – CÚ HIT TRUYỀN THÔNG MỞ MÀN NĂM 2025 CỦA DUOLINGO
Tháng 2/2025, Duolingo khiến cộng đồng mạng xôn xao khi đồng loạt thay đổi hình ảnh trên app và mạng xã hội: màu nền chuyển sang xám, avatar là cây nến, linh vật Duo “biến mất” không dấu vết. Đến ngày 11/2, thương hiệu chính thức thông báo Duo đã “qua đời” vì người dùng… không học hành chăm chỉ.
Thông điệp lạ lùng này nhanh chóng thu hút sự chú ý. Trong vòng 24 giờ, chiến dịch ghi nhận gần 170.000 lượt đề cập, video Duo bị Cybertruck “cán” đạt 25 triệu view, hashtag #bringbackduo lan rộng khắp TikTok và Instagram. Dua Lipa (ca sĩ người Anh) cũng tham gia “than khóc” Duo, tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
Chiến dịch “The D**th of Duo” là ví dụ tiêu biểu về truyền thông tích hợp (IMC). Duolingo phối hợp chặt chẽ giữa owned media (app, mạng xã hội, landing page), earned media (hơn 450 bài báo toàn cầu), và social media với loạt nội dung hài hước, bất ngờ.
Ngoài việc kể chuyện sáng tạo, Duolingo còn khuyến khích hành vi sử dụng app thông qua một trang web “hồi sinh Duo” bằng cách học chăm chỉ – vừa giải trí, vừa tạo chuyển đổi. Tính đến ngày kết thúc (17/2), chiến dịch đạt 1,7 tỷ lượt hiển thị và giúp tăng 51% lượng người dùng hoạt động hàng ngày. Với cách tiếp cận táo bạo nhưng bài bản, Duolingo đã biến một cú sốc thành cú hit truyền thông đáng nhớ trong đầu năm 2025.
Nguồn: PR Daily
Hãy theo dõi fanpage Elite PR School để được cập nhật thông tin mới nhất về ngành marcom và các khóa học nâng cao năng lực của người làm nghề.
