CÁC THƯƠNG HIỆU Ở PHÁP LÀM GÌ TRONG QUỐC TANG
Thành lập từ năm 1945, nền đệ ngũ cộng hòa của Pháp đã có 9 lần tổ chức quốc tang như khi tưởng nhớ tổng thống hoặc các vụ khủng bố năm 2015, 2016.
Ở Pháp người ta phân biệt :
Tưởng niệm quốc gia (hommage national) dành cho những người được cả nước tôn trọng ví vụ như nhà văn và chính trị gia Aimé Césaire (2008), cha (Abbé) Pierre (2007) nhà văn Simone Veil (2017), ca sỹ nhạc sỹ Charles Aznavour (2018).
Quốc tang (deuil national) thì trang trọng hơn và được nhà nước đứng ra tổ chức. Tổng thống đương nhiệm ra sắc lệnh để tổ chức. Ngoài lễ tưởng niệm chính thức sẽ có một phút mặc niệm. Đất nước sẽ treo cờ rủ. Đó là dịp các tổng thống như Charles de Gaulle, Georges Pompidou và François Mitterrand qua đời. Hoặc sau các sự kiện đặc biệt đau thương như tưởng nhớ các nạn nhân của vụ k bo năm 2015.
Các thương hiệu đã điều chỉnh hoạt động marcom của mình như thế nào trong dịp này?
1. Các chương trình bên truyền hình và radio được điều chỉnh để thể hiện sự thương xót như không phát các chương trình giải trí và có phút mặc niệm.
2. Đưa ra các thông điệp chia buồn, hoãn quảng bá hoặc đổi màu quảng cáo sang màu đen hoặc màu tối. Đây là cách các thương hiệu như Hermes, Louis Vuitton, tập đoàn Casino, JC Decaux, Ubisoft, Sephora, Renault… đã triển khai trong các dịp quốc tang trước đây.
3. Thương hiệu xa xỉ L. V. đã đóng cửa các cửa hiệu và xưởng sản xuất của mình trong các dịp quốc tang, đóng góp tiền cho các quỹ thiện nguyện mang tên tổng thống vừa qua đời. Họ thậm chí làm cả một dòng sản phẩm có 2 chữ cái đầu mang tên tổng thống Charles De Gaulle.
4. Thương hiệu xe Renault đã đóng cửa nhà máy và các cửa hàng chính hãng của mình. Hãng đã sản xuất 5 chiếc xe mang tên của Charles De Gaulle ; lập quỹ mang tên cố tổng thống Georges Pompidou; Tổ chức hội thảo về di sản của François Mitterrand và tài trợ cho các tổ chức thiện nguyện mà gia đình cố tổng thống lựa chọn.
5. Công ty điện lực Pháp EDF đã treo cờ rủ trên khắp các chi nhánh của mình. EDF đã lấy tên cố tổng thống Charles De Gaulle đặt tên cho một Nhà máy phát điện. EDF đã thành lập quỹ hoạt đông mang tên cố tổng thống Georges Pompidou và François Mitterrand…
