ẢNH HƯỞNG CỦA THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐẾN DOANH NGHIỆP
Thương hiệu cá nhân không chỉ là tấm gương phản ánh cá nhân người lãnh đạo mà còn tác động mạnh mẽ đến sự phát triển và bền vững của doanh nghiệp. Trong một môi trường cạnh tranh khốc liệt, việc cân nhắc giữa lợi ích cá nhân và lợi ích doanh nghiệp là bài toán không dễ giải.
Thương hiệu cá nhân: Rào cản hay bệ phóng?
Thương hiệu cá nhân có thể trở thành niềm tự hào, nhưng cũng có thể là gánh nặng với doanh nghiệp. Khi tên tuổi cá nhân gắn liền với công ty, bất kỳ sai lầm hay tranh cãi nào cũng dễ dàng kéo doanh nghiệp vào vòng xoáy dư luận. Một ví dụ điển hình là trường hợp tỷ phú Elon Musk – CEO của Tesla và SpaceX.
Dù nổi tiếng với sự sáng tạo và tầm nhìn đột phá, Musk không ít lần gây tranh cãi bởi những phát ngôn trên mạng xã hội. Các hành động như việc mua lại Twitter hay quan điểm liên quan đến xung đột quốc tế đã khiến cổ phiếu Tesla sụt giảm nghiêm trọng, làm dấy lên lo ngại từ các nhà đầu tư về việc thương hiệu cá nhân của ông ảnh hưởng tiêu cực đến doanh nghiệp.
Khi tên tuổi cá nhân được gắn chặt với thương hiệu doanh nghiệp, sự tự hào và niềm kiêu hãnh cá nhân có thể tạo nên động lực lớn, song cũng dễ trở thành yếu tố cản trở sự phát triển trong những giai đoạn nhạy cảm.
Thương hiệu cá nhân quá mạnh đôi khi có thể “lấn át” thương hiệu doanh nghiệp, khiến khách hàng nhớ đến con người thay vì sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là một trong những rủi ro phổ biến mà doanh nghiệp gắn liền với cá nhân dễ gặp phải, khi mà hình ảnh cá nhân có thể tác động đến danh tiếng chung.
Làm thế nào để cân bằng?
Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng thương hiệu cá nhân vững chắc là một bệ phóng hiệu quả, đặc biệt trong giai đoạn đầu của doanh nghiệp. Sự uy tín, lòng tin và hình ảnh tích cực từ cá nhân có thể giúp thương hiệu đến gần hơn với khách hàng, tạo điều kiện thuận lợi để phát triển.
Dù là lợi thế hay thách thức, điều quan trọng là phải biết cách cân bằng giữa thương hiệu cá nhân và doanh nghiệp. Thương hiệu cá nhân có thể là yếu tố thúc đẩy sự thành công, nhưng cũng dễ dàng trở thành “con dao hai lưỡi” nếu không kiểm soát. Đặt thương hiệu doanh nghiệp lên trên lợi ích cá nhân là chìa khóa để hướng tới một thương hiệu phát triển bền vững.
Nguồn: Thu Thảo – Tạp chí Kinh tế và Dự báo
Hãy theo dõi Elite PR School để cập nhật các thông tin và kiến thức về truyền thông, thương hiệu các bạn nhé!
