BỨC TRANH QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN THAY ĐỔI, APPLE ĐANG GIÀNH MIẾNG BÁNH CỦA GOOGLE VÀ FACEBOOK
Theo một nghiên cứu vừa được Appsumer công bố, Apple đang khá sung sức trong mảng quảng cáo kỹ thuật số, trong khi Google và Facebook dường như mất dần sức hút. Dựa trên phân tích, ngân sách quảng cáo trực tuyến của hơn 100 công ty ứng dụng tiêu dùng khác nhau, và phát hiện ra rằng mảng kinh doanh quảng cáo của Apple đã được hưởng lợi từ bản cập nhật bảo mật iOS lớn của công ty vào năm 2021, điều này khiến các công ty như Facebook khó theo dõi người dùng hơn Internet.
Tỷ lệ nhà quảng cáo xuất hiện trên App Store trong quý II đã tăng gần 4 điểm phần trăm so với một năm trước đó lên 94,8%, trong khi tỷ lệ này của Facebook giảm 3 điểm phần trăm xuống 82,8%, Appsumer cho biết. Tỷ lệ của Google đã giảm 2 điểm xuống 94,8%.
(Theo VnEconomy)
Theo Appsumer, công ty thuộc sở hữu của InMobi, Apple đã “gia nhập vào bộ ba độc quyền quảng cáo trực tuyến vốn chỉ thuộc về Facebook và Google. Giờ đây, cả Apple lẫn Facebook, Google là ba cái tên nằm ở vị trí đầu bảng được các nhà quảng cáo tìm đến”.
Shumel Lais, tổng giám đốc tại Appsumer, cho rằng vị thế được cải thiện của Apple là do sự gia tăng số lượng các nhà phát triển ứng dụng sẵn sàng trả số tiền lớn để tăng cường lượt tải xuống. Đồng thời, bản cập nhật tính năng App Tracking Transparency (ATT) của Apple đã giới hạn số lượng các ứng dụng dựa trên quảng cáo dữ liệu như Facebook có thể sử dụng để trợ giúp các thương hiệu với các chiến dịch quảng cáo trực tuyến của họ.
Xét về tổng chi tiêu của nhà phát triển ứng dụng cho quảng cáo trực tuyến, Google vẫn đứng đầu, với 34%. Facebook đứng thứ hai với 28%, tiếp theo là Apple với 15%. Amazon không được liệt kê vì đó không phải là nền tảng dành cho các nhà phát triển.
Ở phân khúc thị trường thấp hơn, TikTok đã vượt qua Snap – công ty cũng đã bị tính năng ATT của Apple gây ảnh hưởng. Theo Appsumer, TikTok có 3% thị phần và Snap ở mức 2%.
Mặc dù vượt trước Snap, tỷ lệ nhà quảng cáo chấp nhận TikTok đã giảm gần 7 điểm phần trăm trong quý thứ hai. Lais cho biết các nhà phát triển ứng dụng vẫn đang cố gắng tìm ra quảng cáo nào hoạt động tốt đối với dịch vụ video ngắn.
(Theo VnEconomy)
