Thương hiệu quốc gia không chỉ đơn thuần là biểu tượng của một đất nước, mà còn là công cụ giúp Việt Nam khẳng định vị thế trên trường quốc tế. Theo ông Lê Quốc Vinh, Chủ tịch Le Group, việc xác định giá trị cốt lõi và chứng minh những giá trị ấy thông qua thực tế là yếu tố quan trọng nhất để xây dựng một thương hiệu quốc gia vững mạnh và lan tỏa.
Giá trị cốt lõi – Nền tảng cho thương hiệu quốc gia mạnh mẽ:
Việc xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam là một hành trình đầy thử thách, nhưng nếu xác định đúng giá trị cốt lõi và thực hiện các chính sách phù hợp, Việt Nam hoàn toàn có thể khẳng định vị thế của mình trên trường quốc tế. Thương hiệu quốc gia không chỉ là biểu tượng của sự phát triển kinh tế, mà còn là đại diện cho văn hóa, con người và tiềm năng của một đất nước.
Xây dựng thương hiệu quốc gia: Không chỉ là khái niệm trừu tượng
Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang dần thăng hạng trên các bảng xếp hạng quốc tế, nhưng theo ông Lê Quốc Vinh, điều này không đủ để đảm bảo một thương hiệu mạnh, bền vững. Ông nhấn mạnh rằng, cần phải xác định rõ giá trị cốt lõi và tạo dựng những giá trị thực để có thể truyền tải đúng thông điệp của thương hiệu Việt Nam đến với thế giới.
Thương hiệu quốc gia không phải là khái niệm trừu tượng, mà là một tập hợp các yếu tố có thể nhìn thấy, cảm nhận, và dễ dàng nhận diện qua hình ảnh, con người, sản phẩm và dịch vụ từ quốc gia đó.
Thương hiệu quốc gia Việt Nam: Đang ở đâu?
Việt Nam đã có những bước tiến đáng kể trên trường quốc tế, nhưng vẫn còn nhiều mặt hạn chế khi nói về thương hiệu quốc gia. Về mặt địa chính trị, Việt Nam đã tạo được dấu ấn rõ ràng nhờ chính sách đối ngoại khéo léo, như chính sách “ngoại giao cây tre” giúp nước ta thiết lập quan hệ đối tác chiến lược với nhiều cường quốc. Tuy nhiên, trên các khía cạnh khác như thu hút đầu tư nước ngoài hay xây dựng ngành công nghiệp sản xuất, Việt Nam vẫn chưa thật sự phát triển vượt trội.
Ví dụ, Việt Nam tự hào là quốc gia xuất khẩu hàng đầu về hồ tiêu và cà phê, nhưng thương hiệu nông sản Việt Nam trên thị trường quốc tế lại thiếu sự nhận diện mạnh mẽ. Sản phẩm xuất khẩu vẫn chủ yếu ở dạng thô và thường mang thương hiệu nước ngoài sau khi qua chế biến. Điều này cho thấy rằng, mặc dù có tiềm năng lớn, Việt Nam chưa tận dụng hết các lợi thế cạnh tranh để phát triển thương hiệu quốc gia.
Đâu là giá trị cốt lõi cần xác định?
Theo ông Vinh, Việt Nam cần phải tập trung vào xác định rõ mũi nhọn phát triển, không thể phát triển dàn trải theo kiểu “gai mít”. Một trong những ngành mũi nhọn tiềm năng mà ông đề cập là du lịch. Dù du lịch đóng góp một tỷ trọng lớn vào GDP, nhưng Việt Nam vẫn chưa xây dựng được một thương hiệu du lịch có giá trị đặc trưng và riêng biệt. Ông lấy ví dụ về Bhutan, một quốc gia nhỏ bé nhưng nổi tiếng với du lịch tự nhiên, bền vững và chú trọng đến văn hóa bản địa.
Để phát triển thương hiệu quốc gia mạnh mẽ, Việt Nam cần xác định rõ ngành du lịch dựa trên giá trị cốt lõi nào, và từ đó, tạo ra những trải nghiệm độc đáo, dễ nhớ. Mỗi quốc gia thành công trong xây dựng thương hiệu đều có đặc tính nổi bật, như Nhật Bản với “Made in Japan” hay Đức với “Made in Germany” – đều là những bảo chứng cho chất lượng. Trong khi đó, hàng hóa “Made in Vietnam” vẫn chưa có một đặc điểm nổi trội để người tiêu dùng toàn cầu dễ dàng nhận diện.
Chính phủ giữ vai trò trung tâm trong xây dựng thương hiệu quốc gia
Theo ông Vinh, việc xây dựng thương hiệu quốc gia cần đến sự chỉ đạo và chiến lược từ chính phủ. Đó là nhiệm vụ không chỉ của các doanh nghiệp hay tổ chức, mà phải xuất phát từ các chính sách định hướng rõ ràng từ nhà nước. Các ví dụ từ Nhật Bản và Hàn Quốc cho thấy, khi chính phủ đóng vai trò tiên phong trong việc xác định ngành công nghiệp mũi nhọn và hỗ trợ phát triển, thương hiệu quốc gia sẽ có điều kiện phát triển mạnh mẽ.
Quan trọng hơn hết, ông Vinh nhấn mạnh rằng việc xây dựng thương hiệu không chỉ đơn giản là truyền thông và quảng bá. Đó là quá trình tạo dựng những giá trị thực tế và chứng minh những giá trị đó qua các hành động cụ thể. Truyền thông chỉ là công cụ kết nối, giúp truyền tải thông điệp và thuyết phục thế giới tin tưởng vào giá trị thật mà Việt Nam đang sở hữu.
Nguồn: Báo Đầu tư online
Cùng đón chờ khóa học Truyền thông thương hiệu vào tháng 10 của Elite PR School với các module thú vị về truyền thông và PR các bạn nhé!