Vươn lên mạnh mẽ trong cuộc đua thương mại điện tử, Temu – ứng dụng mua sắm trực tuyến đến từ Trung Quốc – đã không ngần ngại “đốt” hàng chục triệu USD cho các quảng cáo tại Super Bowl. Đây là nước đi táo bạo nhằm khẳng định vị thế và tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng Mỹ chỉ trong vài giây.
Đầu tư táo bạo để ghi dấu ấn
Ra mắt tại Mỹ vào tháng 9/2022, Temu – thuộc sở hữu của PDD Holdings – nhanh chóng làm lung lay vị thế của các “ông lớn” như Amazon. Để khẳng định chỗ đứng, Temu đã tạo nên bước đột phá với hai quảng cáo trong trận Super Bowl 2023, một sự kiện thu hút hơn 100 triệu người xem trực tiếp.
Không chỉ dừng lại ở đó, Temu tiếp tục mạnh tay vào năm 2024 khi mua ba suất quảng cáo trong trận và hai suất sau trận Super Bowl. Theo tiết lộ từ CNN, mỗi quảng cáo 30 giây có giá lên đến hàng triệu USD – minh chứng cho quyết tâm chinh phục thị trường Mỹ bằng mọi giá.
Hiệu ứng Super Bowl: Cú hích thần tốc
Quảng cáo rực rỡ sắc cam của Temu với khẩu hiệu “Shop Like a Billionaire” đã gây ấn tượng mạnh, giúp ứng dụng đạt hơn 50 triệu lượt tải trong nửa đầu năm 2023 và tiếp tục dẫn đầu trên App Store, Google Play. Đặc biệt, trong tháng 1/2024, Temu ghi nhận thêm 51 triệu lượt tải, chủ yếu từ người tiêu dùng trẻ.
Báo cáo từ EDO cho thấy quảng cáo của Temu có mức tương tác cao hơn 1.343% so với quảng cáo trung bình tại Super Bowl. Temu cũng nhanh chóng bắt tay với hàng nghìn KOL trên TikTok, Facebook và Instagram, kết hợp các mã giảm giá và ưu đãi độc quyền để thu hút người dùng mới.
Chiến lược đa kênh và tầm nhìn dài hạn
Temu không chỉ tập trung vào quảng cáo số mà còn đầu tư mạnh vào truyền thông truyền thống như truyền hình, phát thanh và bảng quảng cáo. MediaRadar ước tính công ty đã chi tới 505 triệu USD cho quảng cáo năm 2023, chỉ xếp sau Amazon trên nền tảng Facebook trong ba tháng cuối năm.
Tuy nhiên, sự bành trướng mạnh mẽ của Temu cũng đặt ra nhiều thách thức. Tháng 4/2023, Ủy ban Đánh giá An toàn và Kinh tế Mỹ-Trung đã công bố báo cáo cảnh báo về các rủi ro liên quan đến thương mại, an toàn sản phẩm và quyền sở hữu trí tuệ của các ứng dụng Trung Quốc như Temu và Shein.
Nguồn: Du Lam – Vietnamnet